“复旦大学Panasonic讲座”：关注消费者动机

12月20日，美国德克萨斯大学奥斯汀分校市场营销系张影教授作为"复旦大学Panasonic讲座"的主讲嘉宾，以“消费者动机”为主题，与同学们分享了“动态视角的消费者激励研究”。市场营销系副系主任金立印副教授主持了本场讲座。

美国德克萨斯大学奥斯汀分校市场营销系张影教授与同学们探讨了消费者动机问题

张影教授通过“什么是动机”、“谁在做决定”、“决策是怎样做的”、“什么是一个好的决定”这四个问题引出消费者动机这一主题。他表示，在做任何关于消费者动机的研究，都必须要厘清关于消费者的三个前提：“他们有偏好吗”、“他们知道他们的偏好吗”、“他们有准确的认知吗”。随后，他从这三方面条分缕析，例论结合，步步深入地阐明了自己的观点。